Михаил Витальевич Нестеренко. «Маркетинг и маркетинговые исследования», № 5 (53), октябрь 2004, с. 24–28.
Архивная публикация: пока доступны аннотация, сведения о статье и первая страница. Полный текст будет добавлен после восстановления авторского PDF.
Аннотация
Теория конкурентного маркетинга возникла как набор показавших свою эффективность практических приемов конкурентной борьбы в 1996–1998 гг. В 2000–2003 гг. в ходе ряда тренингов и консультаций для корпоративных клиентов была разработана теоретическая база. Параллельно теоретические материалы на практике использовались как средство конкурентной борьбы. Сегодня очевидно, что теория конкурентного маркетинга развивается в русле аналогичных исследований зарубежных авторов и выделяется, прежде всего, своим российским происхождением и практической направленностью. Статья предназначена для руководителей бизнеса и тех, кто стремится ими стать. Цель данной статьи — дать конкретные практические советы, а также представление о философии конкурентного маркетинга.
Первая страница
Содержание статьи
- Организация не должна развиваться «вообще»
- Информация о конкуренте
- Реклама и PR
- Продажи
- Финансы
Библиографическая ссылка: Нестеренко М. В. Конкурентный маркетинг. Коротко о главном. Тренинг для тех, кто пока не лидер // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2004. № 5. С. 24–28.